荣耀目标：改变高端市场局面

荣耀目标：改变高端市场局面

荣耀目标：改变高端市场局面，赵明表示，从去年9月起，荣耀已经不再关注与国内手机品牌对标以及市场份额问题。荣耀会持续升级荣耀Magic3的功能体验，荣耀目标：改变高端市场局面。

3月17日，荣耀正式在国内发布智慧旗舰手机——荣耀Magic4系列，包含荣耀Magic 4、荣耀Magic4Pro、荣耀Magic4至臻版三款产品。会后，荣耀CEO赵明在接受采访时点评国内智能手机现状：陷入硬件堆砌困局，主要表现在技术低层次的重复，只有微创新，少见革新。

根据Counterpoint Research Market Monitor最新数据，2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%。厂商之间竞争激烈，苹果位列第一，并达到其有史以来最高的市场份额。苹果在高端智能手机市场一直是“一超”状态，荣耀、小米、OV等在近一年多提升了高端产品的更新频率，企图在高端市场分一杯羹。

但赵明在接受采访时提到，从去年9月起，荣耀已经不再关注与国内手机品牌对标以及市场份额问题。同时，赵明表示，荣耀此后的目标比较明确，即用高端旗舰对标苹果，希望能改变高端市场一家独大的情况。

他点评厂商缩短上新周期，导致消费者对“新机”脱敏：国内厂商陷入硬件堆砌怪圈，但缺乏对硬件的充分开发和调校，高端手机的突破一定要有引领性的技术创新。

赵明解释，2021年荣耀新机如“ ……此处隐藏1928个字……功能体验，包括MagicUI6.0以及后续的产品升级。

具有竞争力的产品价格会帮助荣耀拿下更多的市场份额，但或许也会让渠道商面临利润变薄，产生老款卖不出去的问题。

在产品推出速度上，去年荣耀新机如“下饺子”般一款接着一款，市场对新手机的敏感度也在变低。赵明表示，该举措更多是为应对初期的市场压力，进入2022年，荣耀会恢复应有的产品发布节奏。在全球方面，赵明对时代财经透露，从3月开始，在3-4个月的时间里，每个月都会有全球新品发布。

在公司的定位上，荣耀与其他手机厂商的路线也有一定的区别：不造汽车、不宣传自研芯片。

赵明对时代财经表示，荣耀在相当长的时间内，在未来可见的几年，都不会进入汽车领域。“我觉得智能手机还有很多可以做，市场仍然有巨大的增长空间。”

对于新生的荣耀来说，增长是毫无疑问的。芯片供应体系的重新确立以及海外市场的重启都让其在市场上快速奔跑。

不过手机市场大盘并不乐观，中国通信院最新数据显示，2022年1月，国内手机市场出货量同比下降3.5%。多个手机品牌和供应链企业跨界造车或许也意味着，手机市场的利润想象空间已经没有以前大。对于荣耀来说，如果无法在高端市场扎根，或许要面临着同样的，在低端内卷的困境。

造芯方面，赵明表示，研发普通的芯片并不难，Magic4就带有荣耀自研的ISP芯片，但荣耀并未将其作为卖点。自研芯片的难点在于SoC

芯片，荣耀有相关的技术积累，但并不准备自研。“硬件决定一款产品的下限。”赵明表示，相比自研芯片，荣耀更愿意与现有芯片厂商深度合作，尽可能释放一款芯片的全部能力。