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白象方便面回应网友“野性消费”了

时间:2024-01-13 21:57:45
白象方便面回应网友“野性消费”了

白象方便面回应网友“野性消费”了

白象方便面回应网友“野性消费”了,多重因素叠加下,网上掀起了对白象方便面的消费热潮,白象也得到了和此前鸿星尔克一样的待遇,白象方便面回应网友“野性消费”了。

  白象方便面回应网友“野性消费”了1

“请大家理性消费,现在全网断货,工厂师傅赶工的压面机都冒烟了!”

这几天白象的淘宝直播间里,即使主播不断劝说,留言区依然是刷屏的:“冲冲冲!野性买野性吃”“吃面就吃白象方便面”“支持白象”……这让白象天猫旗舰店销量暴涨、库存被清空,多款产品甚至直接显示售罄。

白象官方也发布声明称,由于近期订单量暴增,给工厂带来了巨大的责任和压力,并已启动紧急预案。上一次如此火爆的场面,还是在去年河南水灾后鸿星尔克的直播间。

3月6日,北京冬残奥会开幕第三天,#白象#话题冲上微博热搜。当时很多人还不明所以,点开话题才恍然:这家河南食品企业一直致力于帮扶残疾人就业,有三分之一员工是残疾人。

从北京冬残奥会被出圈后,白象很多“低调”事迹感动了网友:坚持国产拒绝日资收购,为河南和武汉捐助……这让白象很快成为了新晋“国货之光”,网友如潮水一般涌向白象网店。

3月18日,#白象三分之一员工是残疾人#话题又一次登上微博热搜。《天下网商》发现,目前白象天猫旗舰店里的产品均显示预售,付款后15天内才能发货;与此同时,白象淘宝直播间最新的日观看人数,也已是北京冬残奥会开幕前 ……此处隐藏5638个字……挑战,并不是一两波宣传热度所能解决的。

根据白象官网的信息,目前白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省形成了12个优质面制品生产基地的布局。在生产实力方面,白象拥有方便面生产线90余条和近120万个销售终端,年产方便面近100亿包,产品覆盖到全国30个省市自治区及海外地区。

尽管如此,白象仍未能重现此前的荣耀。方便食品大会数据显示,2020年的内地方便面市场,康师傅、统一、今麦郎的市场份额分别为46%、15%、11%,白象的份额仅为7%,位居第四。

“白象在品牌、产品、渠道、团队、客户等方面都存在着一定程度的老化,仅靠爱国情怀,包括对于残疾人的帮扶,只能赚取短期的口碑。”食品产业分析师朱丹蓬告诉时代财经,白象要把短期的热度变现为长期的市场销量,可能性并不大。

另一位熟悉白象方便面的业内人士也对时代财经指出,白象其实已经失去了与康师傅、统一们交手的资格。这次康师傅、统一因为问题酸菜受到打击,对白象来说是个好时机,但它并没有实力接盘市场。

“渠道北强南弱,而且只限于河南、河北、山西和山东几个省份,相比之下,康师傅、统一、今麦郎在线下渠道的统治力还很强,白象可能只能在线上尝试开拓。”该业内人士称。

如今,方便食品早已脱离了“吃面”的范畴,近几年,随着消费升级热潮的到来,不少网红方便面品牌纷纷诞生,诸如拉面说、阿宽等。白象也曾对标拉面说推出过“鲜面传”品牌,但并没有激起太大水花。此前,白象还曾进军面食行业,开设了150多家福喜面食工坊连锁门店,但这些门店最终都没能走出河南。

(应受访者要求,余杰为化名)

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