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土坑酸菜被曝光,白象成最大赢家

时间:2024-01-17 08:25:53
土坑酸菜被曝光,白象成最大赢家

土坑酸菜被曝光,白象成最大赢家

土坑酸菜被曝光,白象成最大赢家,最近,天猫白象旗舰店,粉丝数以每天3万-9万人的速度增长,目前,下单白象产品均显示预售,付款后15天内才能发货。土坑酸菜被曝光,白象成最大赢家。

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3月17日晚上八点,河南漯河的一家商店里,时不时有顾客来询问白象方便面是否还有货。

余杰是这家商店的老板,一直以来,他都在做方便面和饮料的批发生意。最近几天,不同的方便面品牌遭到了不同的待遇——在同一个货架上,统一、康师傅方便面的种类和数量足足多了白象两倍不止,但同一时段,统一和康师傅几乎无人问津,反倒是此前一直默默无闻的白象突然成了顾客们手中的香饽饽。

“从3月初开始,白象的销量慢慢多了起来,这几天一些口味还开始缺货,催了好几次代理,对方都说让我们等等。”余杰对时代财经说。

在此前很长一段时间里,白象并没有任何让人印象深刻的地方。但随着央视315晚会上康师傅、统一两大方便面巨头所采购的问题土坑酸菜被曝光、“白象三分之一员工都是残疾人”的消息登上热搜,白象突然爆红,成为继鸿星尔克、蜂花之后又一被“野性消费”的国货品牌。

网友们顺势涌入白象方便面的直播间和网店。据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露,近一周,白象官方抖音号新增粉丝近30万,直播销售额达770多万元,而在过去3个月,白象官方抖音号销售额也仅为1300万元。

在线下 ……此处隐藏5641个字……产基地,产品销售到全国30多个省、自治区、直辖市,并出口海外。2015年,销售额突破50亿元。

据天眼查APP的食品安全信息显示,白象关联企业为白象食品股份有限公司产品被抽检60多次,结果均为合格;其投资公司及分公司等也涉及近300次抽检,结果均为合格。

竞争格局难打破

情怀虽好,但白象想要乘胜追击,保持热度的同时,还需要产品力和品牌力。

此前运动品牌鸿星尔克和日化品牌蜂花也曾获得超高人气,但之后都回归平静,直播间观看人数和销量均出现了下滑。毕竟“野性消费”总会回归理性。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,随着当前中国人的国家自信、民族自信的增强,以及整个大环境下国潮情节的日渐浓厚,白象的善举行为得到了渲染,才造成了此次白象的“破圈”。但这更多体现的是品牌的社会责任感,而非产品本身,就市场来说,白象的整体发展并不太顺畅。

白象的发展并非一帆风顺,在市场占有率上也排在第二梯队。据了解,2002年至2006年,白象经历了改制,这也成为白象发展历程中最艰难的5年。此时,康师傅、统一等企业进入高速扩张,白象被甩在后面。

方便食品大会数据显示,2020年中国大陆方便面市场,康师傅、统一、今麦郎销售额分别占46%、15%、11%,稳定在前三名的地位。白象的份额不足10%,仅为7%,位居第四。

近几年,白象推出一些新产品,并尝试跨界。

在2021年方便食品大会上,白象带来了福喜老面馒头、包子等速冻面制食品。除速冻食品,白象近两年还涉足了自热火锅、荞麦挂面、万能汤底、厨艺懒人包、以及火鸡拌面、骨汤泡饭等产品。

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