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白象遭遇野性消费货架被抢空

时间:2024-01-17 08:25:58
白象遭遇野性消费货架被抢空

白象遭遇野性消费货架被抢空

白象遭遇野性消费货架被抢空,白象突然爆红,成为继鸿星尔克、蜂花之后又一被“野性消费”的国货品牌。网友们顺势涌入白象方便面的直播间和网店。白象遭遇野性消费货架被抢空。

  白象遭遇野性消费货架被抢空1

白象或成为“土坑酸菜”事件的最大赢家,迎来新一波“野性消费”。

3月15日晚,白象发表声明,表示白象和湖南插旗菜业从未有过合作,网友纷纷点赞,称“白象的福气还在后头”。

3月18日,白象继续火出圈。“白象三分之一员工是残疾人”的话题冲上热搜榜。有媒体报道,白象三分之一员工都是残疾人士,白象还将他们称为“自强人”,令人颇为感动。此前,该话题在北京冬残奥会期间就已引发关注。

多重因素叠加下,网上掀起了对白象方便面的消费热潮,白象也得到了和此前鸿星尔克一样的待遇,白象直播间涌进了上万名消费者,产品被抢购一空。如今,白象天猫官方店已经没有现货,直接开启预售。

作为河南本土企业,白象是方便面行业的老兵。此次爆火是昙花一现,还是能借此改变方便面市场竞争格局?在康师傅和统一两大巨头的夹击下,白象能逆袭吗?

晋升为“国货之光”

白象走红可以追溯到北京冬残奥会期间,在赛事举办期间,白象就因有三分之一员工为残疾人,意外登上热搜。之后白象方便面开始被网友“种草”。

3月9日,白象还发布公告,提醒消费者吃多少买多少,不要浪费。并表示近期订单量暴增, ……此处隐藏5630个字……p>

“国货之光”距离真正逆袭还有多远?

中国一直是全球最大的方便面消费国。据世界方便面协会的统计,2020年中国消费了463.5亿份方便面,占全球销量的40%,稳居全球第一。虽然是国内市占率排行第四的方便面品牌,白象也可拿下超过50亿元年营业额。

但在方便面这个红利逐渐消褪的市场里,前有行业巨头围堵、海外品牌杀入,后有自嗨锅、螺蛳粉等花样繁多的新消费速食品追击,白象要实现突围并不容易。

主力营收依然盘旋在低价市场,长期主攻三四线小县城的打法,让白象的品牌升级面临难题:曾打出口号对标拉面说的“鲜面传”,因销量不理想逐渐从市场中隐退;白象销量最高的“汤好喝”系列单包为2.7元价格,在天猫月销量可以达到400万包;

而走高端化路线、一桶价格在12元左右撩面招牌产品“关东煮”系列,月销量仅为1.5万桶。消费市场显然也更愿为平价的白象产品买单,这也让白象品牌形象难以摆脱下沉市场的标签。

图 白象官微

如果仅仅依靠“野性”的一时热捧,在消费者的热情退却之后,品牌的关注度和销量也会最终归于平静。

对于一个方便面品牌而言,产品力与影响力是长期积累的结果。纵观全球,顶级的方便面品牌,不仅在产品研发和设计上下大功夫,也早已摆脱了廉价果腹的形象,而是如同一个流行符号,嵌入奥斯卡电影、经典影视剧中,成为年轻人新潮品味的代表。

作为国产方便面品牌,白象有其难能可贵之处。但要真正逆袭,还需要用心去做产品,研发出更能代表国民口味心智的爆款,并像布局线上一样,打开更多线下渠道,实现品牌形象的升级。如此,白象或许将迎来持久爆发。

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