字节大幅调高Pico销售目标
字节大幅调高Pico销售目标，Pico自成立以来始终专注深耕VR一体机领域，并致力于从产品和内容端为玩家提供好的VR体验。字节大幅调高Pico销售目标。
字节大幅调高Pico销售目标1由于字节对Pico的营销效果远超此前预期，字节已调高了原定的22年VR销售目标，从100万台增加到约180万台。
2021年8月，字节向歌尔集团收购Pico，拥有了Pico品牌及VR研发能力。同时字节还与歌尔集团签订战略协议，歌尔股份公司将继续承担Pico产品的生产制造职责。
简单说，在Pico被收购之前，品牌、研发、制造均由歌尔集团旗下的不同子公司负责。而在Pico被收购后，品牌与研发从歌尔集团旗下的小鸟看看科技有限公司转移到字节，而制造仍然在歌尔集团旗下的歌尔股份有限公司。
字节在收购Pico之后，马不停蹄的组织了Pico的营销规划。上面这张图表是警长对抖音关键词“Pico Neo3”热力曲线分析。从曲线可以看出，在2021年9月之前，热力值为0。而9月30日出现了第一个“小波峰”，意味着字节启动了营销活动，虽然力度不大。而在2021年双十一期间，波峰高度进一步提升。
到了12月21日，达到了一个不错的高度，而这恰恰是字节发起的“180天打卡返半价”营销活动。春节期间，热力值进一步提升。随着营销的持续，量变引发质变，Pico的用户口碑与营销形成联动，在春节营销攻 ……此处隐藏947个字……1 年 9 月，Pico 被字节跳动以数十亿的价格收购，目前业务负责人仍为周宏伟。
根据市场调查机构 IDC 报告，2021 年 Pico 在国内市场份额超过 50%，排名第一。跟随其后的是大朋 VR、爱奇艺 VR 与 HTC VIVE。
独立发展时期，Pico 因为资源有限，将发展重点放在了硬件和技术开发上，市场推广与内容生态的建设有比较明显的缺失。一位接近该业务的人士称，Pico 目前吸引的内容供给方大概在 500 家左右，Oculus 则是 Pico 的 10 倍以上，其中还有多款全球知名的 IP。
被收购后，Pico 获得了更多来自字节扶持，其中包括大量的市场曝光，以及拥有了足够的资金来解决内容适配成本高，以及针对内容生产方进行补贴的问题。“现在内容引入的增速实现了翻倍。” 上述接近 Pico 的人士说。
字节跳动试图借助 VR 寻找下一代娱乐、内容场景，但它面临的挑战并不少。国内的 VR 市场和硬件体验距离成熟还有很长的阶段，前期需要巨大投入。即便是 Meta 也难以在这个业务上保证正向的现金流，它旗下的 Meta Reality Labs 部门连续三年净亏损超 200 亿美元。
此外，VR 硬件的普及很大程度上需要强内容来推动，这并不是字节跳动的强项。据了解，包括腾讯、索尼在内的多家头部游戏和内容公司也正在加大相关领域的投入。“VR 硬件的技术天花板并没有那么高，差距没有想象中难补，拥有强大的内容生态才可以走得更远。” 一位 VR 行业的资深从业者说。
