茅台新电商平台即将开放，不售“飞天”

茅台新电商平台即将开放，不售“飞天”

茅台新电商平台即将开放，不售“飞天”，自上线试运行之日起，消费者可在手机应用商城搜索“i 茅台”进行下载。“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，茅台新电商平台即将开放，不售“飞天”。

茅台出APP了。

28日，据贵州茅台酒业股份有限公司在其官方公众号平台宣布，“i茅台数字营销APP”即将于2022年3月31日上线试运行。

在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。

不过，APP上目前不直接销售500ml飞天茅台酒，而是将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

据媒体报道，消息人士称，之所以500ml普通飞天茅台不在销售名单之列，主要是为避免市场对飞天茅台过度聚焦和炒作，推进平台顺利上线运行。但也有业内人士称，尽管目前行业内拥有很多流通企业，以及综合类电商，但是对于茅台的体量来说，很难有与之相匹配的。

不仅如此，新电商平台的建立也让贵州茅台能够直接面对终端消费人群以及市场，压缩渠道商在其中的巨大利润空间。未来，茅台酒高价市场将会出现挤泡沫的情况。

多家媒体援引“不二酱酒”和 ……此处隐藏615个字……购。

红星资本局下载“i茅台”APP实测发现，消费者在这里购买茅台有几大特点：

第一、“i茅台”将实行抽签申购的方式。从官方目前出台的规则来看，抽签时间为每天上午9:00-10:00，中签后只需要在当日24时之前支付成功就可以购买。

第二、申购前必须进行身份认证。“i茅台”注册页面显示，用户需提供身份证号、人脸图像进行身份验证。消费者支付前需要通过人脸图像进行认证。成功购买后，平台会给消费者发送生成的“提货码”。获得提货码后，消费者可在72小时内前往最近的茅台官方自营店提货。

第三、暂无普通飞天茅台。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。

“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

对此，白酒营销专家肖竹青告诉红星资本局，此次不直接投放500ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。“电商平台虽然销售不大，但是对价格体系的影响会很大。”肖竹青称，茅台会稳健推动各项改革，不会去伤害线下销售渠道。

对于即将上线的电商平台，肖竹青认为，茅台本次推出新电商平台的重点在于布局新零售版块，是茅台集团“五合营销法”中数字融合的落地举措，旨在补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台。