全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角

全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角

全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角，目前国内品牌更多的是利用优惠政策吸引用户。2021年国内VR一体机市场C端占比达到46.1%。全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角。

据国际数据分析公司IDC最新发布的《2021年第四季度全球AR/VR 头显市场季度跟踪报告》显示，2021年全球AR/VR 头显出货量达到 1123 万台，市场同比增长 92.1%。其中VR 头显出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业重要拐点。预计2022年全球VR 头显出货量将突破1573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR 头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

就国内市场来看，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二，与行业魁首字节跳动旗下的Pico合力瓜分了过半市场份额。

IDC分析师认为，受到元宇宙概念的推动，中国市场也在2021年产生了诸多变化：如主要品牌新品发布节奏加快、价 ……此处隐藏1205个字……市场在2021年再度爆发，相较于5年前，硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境均有了大幅提升，行业生态也更加健康，产业基础更为牢固。根据IDC《全球AR/VR 头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR 头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR 头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。

值得一提的是，2021年国内VR一体机市场C端增长显著，占比达到了46.1%，国内本土VR厂商的新品价格集中在2000至3000元人民币。

不过目前国内市场主流一体机产品硬件配置差异不大，随着内容吸引力对硬件的推动持续提升，硬件厂商开始将目光投向内容生态建设，投入力度也逐步加大。据了解，目前各家重点发力各自应用商店内的应用内容生态建设，重点提升游戏数量以及游戏质量。

另外，2021年国内VR厂商的营销模式及销售渠道也开始出现变化。2022年初VR厂商已经开始了线下自有品牌门店的尝试，除了提供给消费者在电商平台购买产品的新渠道外，更具有品牌行为的意味。

IDC表示，消费市场仍然存在非常大的待开发潜力，预计2022年，全球VR 头显出货1573万台，同比增长43.6%。

不过，国内市场仍未出现爆款游戏应用，消费者持续消费的动力明显不足，二手市场流转交易会对官方售卖渠道销量产生影响，形成不良循环。内容驱动硬件的积极效应有待形成。现如今相关厂商的动作节奏加快，新一轮竞争已然开启，届时谁能从一众品牌当中脱颖而出，我们不妨期待。