韩妆悦诗风吟大涨价

韩妆悦诗风吟大涨价

韩妆悦诗风吟大涨价，据央视财经，去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，本月，就连一些平价化妆品也开始涨价。悦诗风吟50多款产品近期都涨价了，韩妆悦诗风吟大涨价。

韩妆品牌悦诗风吟一边对50多款产品涨价，而另一边却在大规模闭店。

3月15日，“悦诗风吟最高涨价36%”登上热搜。据央视财经报道，韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。悦诗风吟50多款产品近期涨价，上涨幅度最高达到36%。

值得一提的是，悦诗风吟此前曾大规模闭店。2021年末，位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店。目前，北京西单大悦城、朝阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地的悦诗风吟门店也皆已关闭。

北京朝阳大悦城屈臣氏一名店员曾告诉财经网产经，店内悦诗风吟的产品只剩下了散粉，其他产品均无售卖，附近的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。

不止悦诗风吟门店缩水，同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋和赫妍也分别在去年3月和今年2月底关闭中国市场线下门店。

近年来，多个外资美妆品牌闭店或撤柜。2018年底，韩妆品牌菲诗小铺逐渐退出中国市场，线下门店全部闭店；去年12月，日本彩妆品牌Kate曾对中国市场线下专柜撤柜清仓；去年4月，美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。

……此处隐藏708个字……在华门店数量已从610家缩减到了280家。2020年伊蒂之屋ETUDE营业收入也下降38%至1113亿韩元（约合5.9亿元人民币），并出现巨大亏损。

凤凰网时尚采访了多位消费者，“不值”“没有效果”是她们对悦诗风吟和同样定位韩妆的共同印象。

小红书某成分博主直言，“我不会买悦诗风吟那些韩国护肤品，因为科研实力还是要差一截的，你会发现在一些细分领域，比如对抗细纹、美白等等，韩妆里几乎找不到一个立马让人叫出名字的硬核单品。总的来说，营销＞功效。”

而韩妆退潮中，悦诗风吟并非个例。2017年，旗下的思亲肤、菲诗小铺相继撤出中国。2021年3月，爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋（Etude House）也相继关闭了中国市场所有的线下门店。曾经属于韩妆的市场，正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。韩妆被消费者抛弃的原因也大致类似。

虽说韩妆遇冷，但悦诗风吟也在紧跟本土的发展步伐，不断的进行新的尝试，包括找本土代言人做饭圈营销，直播带货等等。

官宣人气偶像周震南作为中国区的护肤代言人。只不过，偶像进入直播间早已不是新鲜事，在其他竞品品牌布局直播电商、联手KOL营销、组织社区运营等新颖玩法面前，悦诗风吟所谓的“改变”实在激不起太大的水花，效果不佳也可想而知。

如今的韩妆们产品无法提升产品的核心竞争力，性价比不敌如今的国货产品，如今又开始提高产品价格，韩妆品牌的失势已是在所难免，韩妆昔日的辉煌也早已不在。