奈雪的茶宣布降价计划，最多减10元

奈雪的茶宣布降价计划，最多减10元

奈雪的茶宣布降价计划，最多减10元，奈雪多款产品价格已经下调，奈雪首次推出个位数价格现制饮品，目前菜单上已无30元以上产品。奈雪的茶宣布降价计划，最多减10元。

3月17日，奈雪的茶多款产品官宣价格下调。据了解，奈雪所有30元以上产品价格已下调至29元，全面告别“3”字头，并推出“轻松购”系列，价格降幅最多达10元，奈雪的茶承诺“轻松购系列”将每月上新一款“1字头”产品。

对于调价原因，新京报贝壳财经记者自奈雪的茶方面获悉：调价是品牌深入洞察消费者需求，并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品质控制能力，希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。此次推出的“轻松系列”将与其他系列一样采用优质原料，延续一贯优质品质。

“目前，奈雪数字化建设已初具成效，自研数字化系统及设备的陆续投入使用，对经营的降本增效助力已逐渐呈现。在供应链方面，奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时，奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力，压缩了上游规模成本，为产品价格调整提供了空间。” 奈雪的茶方面表示。

行业报告显示，2020年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高达八成，奈雪的茶此举或为顺应市场需求变化，配合稳步拓店进入新城 ……此处隐藏2103个字……调整，还是转变门店标准，一定程度上呈现出新茶饮品牌更多面向下沉市场的野心。

2020年4月，喜茶推出子品牌“喜小茶”，试图布局下沉市场，甚至被称为要再造一个“瑞幸”。据喜茶规划，喜小茶品牌产品客单价在15元左右，并称“要在合格的标准上尽可能实惠”。

《喜小茶一周年小报告》显示，截止至2021年4月，喜小茶已经在深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州等6座城市落地22家店，但目前并未走出广东省外。

3月17日，餐饮分析师、凌雁咨询管理首席分析师林岳告诉时代周报记者，头部茶饮降价一方面说明品牌出现增长乏力的现象，希望通过降价带动更多大众消费者；另一方面也是要抵挡三四线品牌的抢食，这些举措和市场下沉是同样的战略，在于让品牌更加亲民。

即便努力摆脱“高价”标签，头部茶饮品牌下沉市场淘金也并非易事。

多年主打低价的蜜雪冰城、一点点、茶百道、古茗以及CoCo都可等中低端品牌，早已依靠高性价占据消费者心智，不断收割下沉市场红利。

门店数已经破万的蜜雪冰城、融资6亿元估值超百亿元的书亦烧仙草，已屡次传出即将上市，冲刺“新式茶饮第二股”的消息。第二、第三梯队的一点点、古茗、CoCo都可等品牌也在加快开店速度，抢占市场份额成为区域强势品牌。

在林岳看来，头部品牌下沉市场，肯定会碰到地域性品牌的竞争，有些地域性品牌在本土消费者心智中是很稳固的。“头部品牌本身带有品牌的光环，所以并不用担心销售的问题，但需要一些引爆点进入市场。”

不管是价格“肉搏”，还是下沉拓店，选择“弯腰”的头部茶饮品牌是否能够寻求更大的发展空间，还是未知数。