奈雪的茶大幅降价，低仅9元

奈雪的茶大幅降价，低仅9元

奈雪的茶大幅降价，最低仅9元，奈雪的茶宣布全面降价计划，奈雪的茶已告别“3字头”。部分同类产品降价明显，旗下产品最低9元起，奈雪的茶大幅降价，最低仅9元。

3月17日，奈雪的茶宣布大幅度降价，推出9元-19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。

记者发现，奈雪多款产品价格已经下调，当前菜单上已经没有“3字头”产品，14元-25元成奈雪主力价格带。以芒果产品为例，19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”，价差高达10元。而“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺，则被视为将长期价格下调的信号。

奈雪方面表示，此次调整是品牌深入洞察消费者需求，并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品控能力，不影响产品品质和用料，希望更多的价格区间为消费者提供更轻松、丰富的选择。

据了解，奈雪“轻松系列”覆盖鲜果茶、奶茶及纯茶三大类。其中轻松金牡丹仅需9元，这也是奈雪首次推出个位数价格现制饮品，“轻松系列”较霸气系列售价价差在5元-10元之间 。

另外，奈雪推出“轻松系列”的同时，“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸气玫瑰草莓覆盆子”“霸气冰淇淋草莓”“霸气冰淇淋芒果”等产品均下调至29元，菜单上已无30元以上产品。“9元喝奈雪” “奈雪降幅达10元” “告别30元”成奈雪此次价格调整最直观的数字标签。

除了首次 ……此处隐藏2088个字……，抢占市场份额成为区域强势品牌。

在林岳看来，头部品牌下沉市场，肯定会碰到地域性品牌的竞争，有些地域性品牌在本土消费者心智中是很稳固的。“头部品牌本身带有品牌的光环，所以并不用担心销售的问题，但需要一些引爆点进入市场。”

不管是价格“肉搏”，还是下沉拓店，选择“弯腰”的头部茶饮品牌是否能够寻求更大的发展空间，还是未知数。

3月17日，奈雪的茶多款产品官宣价格下调。据了解，奈雪所有30元以上产品价格已下调至29元，全面告别“3”字头，并推出“轻松购”系列，价格降幅最多达10元，奈雪的茶承诺“轻松购系列”将每月上新一款“1字头”产品。

对于调价原因，新京报贝壳财经记者自奈雪的茶方面获悉：调价是品牌深入洞察消费者需求，并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品质控制能力，希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。此次推出的“轻松系列”将与其他系列一样采用优质原料，延续一贯优质品质。

“目前，奈雪数字化建设已初具成效，自研数字化系统及设备的陆续投入使用，对经营的降本增效助力已逐渐呈现。在供应链方面，奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时，奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力，压缩了上游规模成本，为产品价格调整提供了空间。” 奈雪的茶方面表示。

行业报告显示，2020年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高达八成，奈雪的茶此举或为顺应市场需求变化，配合稳步拓店进入新城市，为品牌扩展更多客群。