奈雪的茶：产品降10元，市值涨10亿

奈雪的茶：产品降10元，市值涨10亿

奈雪的茶：产品降10元，市值涨10亿，行业报告显示，2020年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高达八成，奈雪的茶此举或为顺应市场需求变化，奈雪的茶：产品降10元，市值涨10亿。

“新式茶饮第一股”奈雪的茶(02150)降价了。

3月17日，奈雪的茶宣布全面降价计划，旗下经典产品大幅降价10元；旗下产品最低9元起，并推出9～19元的“轻松”系列，承诺每月上新一款低价产品。

也就是说，奈雪的茶已告别“3字头”。部分同类产品降价明显，以芒果产品为例，19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”，价差高达10元。

“此次调价是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的，不影响产品品质和用料，希望在更宽价格带中为用户提供更丰富的产品选择。”同日，奈雪的茶相关负责人接受时代周报记者采访表示。

“真卷，不过我喜欢”“让他们卷，我们就实现奶茶自由”“打工人的奶茶自由来了？”奈雪的茶下调价格的官宣消息迅速引发热议，微博话题“奈雪的茶大幅降价”登上热搜榜。

此前，喜茶默默下调产品价格，将部分饮品进行3～5元的降价处理。到2月中旬，喜茶宣布门店全面降价，所有产品降至30元以下，并称“今年不涨价”。随之，喜茶全国多地门店隔天出现爆单现象，甚至有门店被迫暂时关闭线上点单。往日激进扩张步伐的新式茶饮品牌，又卷入 ……此处隐藏2106个字……n: center;">

另外，奈雪推出“轻松系列”的同时，“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸气玫瑰草莓覆盆子”“霸气冰淇淋草莓”“霸气冰淇淋芒果”等产品均下调至29元，菜单上已无30元以上产品。“9元喝奈雪” “奈雪降幅达10元” “告别30元”成奈雪此次价格调整最直观的数字标签。

除了首次出现9元产品外，不少用户发现奈雪六年来首次出现“1字头”经典鲜果茶。据了解，奈雪“轻松系列”年前就已经出现，1月中旬作为限时活动推出，然后在2月21日官方公众号发文宣传，最后是3月17日的全面推出。不难看出，奈雪在持续加码“轻松系列”。

根据NCBD发布的《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》，2021年中国新式茶饮单价20元以下市场占比高出8成。中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅表示，奈雪调价即“轻松系列”等动作，是顺势而非逆势，迎合了消费需求的转变，也为市场下沉提供了更多的空间。

奈雪作为行业头部，在原料品质和品牌印象上已经形成优势，在此基础上优化定价机制，提高产品的性价比，使平价与优质两大标签共存是非常明智的打法。

对于调价原因，奈雪方面表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的，因此不影响产品品质和用料。截至3月，奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店，数字化建设已初具成效，自研数字化系统及设备的陆续投入使用，对经营的降本增效助力已逐渐呈现。在供应链方面，奈雪已建成稳定高效的供应链体系。

在规模采购的同时，奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力，压缩了上游规模成本，为产品价格调整提供了空间。